Die Auswirkung der Werbung auf Kinder und Jugendlichen

Abstract

Résumé (Allemand) : Zum Thema dieser Magisterarbeit „ Die Auswirkung der Werbung auf Kinder und Jugendliche“ wurden die folgenden Hauptfragen gestellt: - Kann die Mode nur durch Werbung einen Einfluss über die Kleidungsmöglichkeiten der Jugendlichen ausüben? - Sind Kinder und Jungendliche durch Fernsehen und Werbung immer bedingungslos ausgeliefert? Um diese Fragen zu beantworten wurden die folgenden Hypothesen formuliert: - Die Jugendlichen und die Kinder werden ausschließlich durch die Mode beeinflusst. - Die Jugendlichen und die Kinder werden durch Werbung beeinflusst. - Die Werbung verändert durch die Medien das Kaufverhalten der Jugendlichen. Das Ziel dieser Abschlussarbeit bestand darin, darauf hinzuweisen, inwiefern die globalisierte Wirtschaftumwelt und die mediatisierte Gesellschaft die Werbung und Konsumgüterindustrie vor enormen Herausforderungen stellt. Darüber hinaus sollte erläutert werden, wie die Technik den Werbetreibenden ein hohes Maß an Spezialisierung ermöglicht. Es gibt viele verschiedene Definitionen des Begriffs „Werbung“ in den Sozial -und Wirtschaftswissensschaften. In ihrer Geschichte hat die Werbung zwei wesentliche Intentionen aufgewiesen. Die Absicht, die Mitmenschen von den eigenen Ideen zu überzeugen und die Absicht die hergestellten Produkte auf dem Markt zu vertreiben. Dieser Begriff wird heutzutage in der Praxis häufiger durch die Kommunikation ersetzt, deswegen hat die Entwicklung von werbetechnischen Strategien über Jahrzehnte hinweg deutliche Spuren bei heutigen Marketingstrategien hinterlassen. Die Werbepsychologie beschäftigt sich mit Beeinflussung von menschlichem Erleben und Verhalten durch werbliche Maßnahmen und die Werbepsychologie befasst sich hauptsächlich mit der Wirkung kommerzieller Werbung auf Verbraucher und hinter jedem Käuferverhalten befindet sich häufig verschiedenen Einflussfaktoren wie die ökonomischen oder wirtschaftlichen Merkmale. Es ist auch festzustellen, dass man mit psychologischen Tricks, die Kunden dazu bewegen, sich für Produkte zu interessieren und danach sie zu kaufen. Die Zielgruppendefinition für ein Unternehmen ist, die Menschen, die über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden. Die Jugendlichen sind weltweit bekannt, dass sie ohne lange Überlegungen verschiedene Produkte kaufen und die Kaufkraft von Kindern und Jugendlichen jedes Jahr interessante Zahlen als Käufer erreichten. Es ist auch zu konstatieren, dass Jüngere leichter durch Werbung zu beeinflussen sind, da sie auf der Suche nach sozialer Anerkennung und Differenzierung sind und selbst Kleinkinder schon vom Markenfieber angesteckt werden. Es bleibt zu wünschen, dass die vorliegende Magisterarbeit eine interessante Forschung für die Leser präsentiert. Dieses Thema benötigt eine ausführliche Untersuchung

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Résumé (Français ou Arabe) :

لمناقشة هذه الأطروحة التي تحمل عنوان: "لتأثير السلبي للإشهار على الطفل و المراهق" توجب علينا طرح سؤالين أساسيين و هما كالآتي: • هل يمكن للموضة عبر الإشهار التأثير على طريقة لباس المراهقين؟ • هل أصبح الطفل و المراهق عرضة للتلفاز و ما يبثه من إشهار دون اي حماية؟ للإجابة على هاذين السؤالين يمكن طرح الفرضيات التالية: 1. الأطفال والشباب المراهقين سوف يصبحون متأثرين جدا بالموضة. 2. الأطفال والشباب المراهقين سوف يصبحون متأثرين بالإشهار. 3. الإشهار يغير عبر الإعلام طباع الشراء و الاقتناء عند المراهقين. الهدف من هذا البحث هو الاضطلاع على مدى تأثير العولمة الاقتصادية على المجتمع واعتمادها على الإشهار للتأثير على المستهلك، زيادة على ذلك يراد منه توضيح التقنيات التي تستعملها الشركات الاشهارية بمختلف تخصصاتها. يوجد تعريفات عديدة لمصطلح الاشهار في المجتمع وفي الميدان الاقتصادي. يحمل الإشهار في مفهومه عبر التاريخ معنيين أساسيين. المعنى الأول و نقصد به التأثير على الأفكار الخاصة للفرد، وإقناعه لاقتناء مستلزماته، فيما يرمي المعنى الثاني الى المساعدة على بيع و تسويق المنتجات عبر مختلف الأسواق. يهتم الجانب النفسي للإشهار بالدرجة الأولى بالتأثير على الحياة اليومية و طباع الأفراد عن طريق الومضات الاشهارية، وقد تم إثبات من خلال دراسات علمية، أثر الإغراءات الاشهارية على الزبائن وطريقة تحفيزهم لشراء مستهلكات معينة. يمكن تعريف مجموعة الأفراد المستهدفة من المنتج كالتالي: هي مجموعة الإفراد التي تختار منتجات معينة بعد تجريبها لهذه السلع. يعتبر الشباب المراهقين عبر العالم الشريحة الوحيدة في المجتمع التي تقتني حاجياتها من ألبسة و مأكولات بدون تفكير عميق، كما تم التأكد بعد دراسات في السنوات الأخيرة أن فئة الأطفال و الشباب المراهق أصبحت الفئة الأكثر أهمية بالنسبة للمنتجين. بعد معاينة هذه الفئة من المجتمع أصبح واضحا أنها الأكثر تأثرا بسهولة بالإشهار وهذا سعيا منها للاعتراف بها في المجتمع. لم يبقى في الأخير إلا أن نتمنى أن تكون هذه الأطروحة بحثا مفيدا للقارئ لأنها تحمل في طياتها معلومات مفيدة يمكن استغلالها و الاستفادة منها في أبحاث مستقبلية.