A Study of the Arabic Discourse in Algerian Printed Advertisements

Abstract

--------------------------------------------------------------------------------------------------------resume en arabe-------------------------------------------------------------------------------------------أصبح الإعلان مجالا دراسيا ذو شعبية كبيرة يتداول من مختلف التخصصات مثل الأنثروبولوجيا وعلم الاجتماع وعلم اللغة والنقد الأدبي والدراسات الإعلامية. يستكشف هذا البحث الخطاب الإعلاني في الإعلام الجزائري المطبوع ويركز على الاستراتيجيات اللغوية والسوسيولسانية التي يستخدمها المعلنون لإقناع المستهلكين والتلاعب بهم. تقوم هده الدراسة بوصف و تحليل الخصائص الصوتية والنحوية والمعجمية و الأسلوبية و السوسيولسانية للخطاب الإعلاني. يولى البحت اهتمام خاص لقياس المواقف الجزائرية العامة تجاه لغة الإعلان. يحاول المؤلف من خلال تحليل تجريبي للبيانات إثبات أن لغة الإعلان ليست عشوائية حيث تكشف الدراسة أن لغة الإعلان هي لغة مشحونة وفريدة من نوعها وهي لغة متطورة ومصممة لتحقيق الأهداف الإعلانية المتمثلة في جذب وإثارة وإقناع وتحفيز المستهلكين على الشراء. علاوة على ذلك، تنص الدراسة على أن اختيار التنوع اللغوي المناسب في الإعلان يلعب دورا هاما في عملية الإقناع.-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------resume en français-----------------------------------------------------------------------------------------------La publicité est devenue un domaine d'étude populaire investi par différentes disciplines telles que l'anthropologie, la sociologie, la linguistique, la critique littéraire et les études médiatiques. La présente recherche explore les discours de la publicité dans les médias imprimés en Algérie. Elle se concentre sur les stratégies linguistiques et sociolinguistiques utilisées par les annonceurs pour persuader et manipuler les consommateurs. L’étude décrit et analyse les caractéristiques phonologiques, syntaxiques, lexicales, stylistiques et sociolinguistiques du discours publicitaire. De plus, une attention particulière est accordée à la mesure des attitudes générales des Algériens vis-à-vis du langage publicitaire. Grâce à une analyse empirique des données, l’auteur tente de prouver que la langue de la publicité n’est pas choisie au hasard. En effet, l’étude révèle que le langage publicitaire est un langage chargé et unique ; un langage qui est bien élaboré et conçu pour atteindre les objectifs publicitaires afin d’attirer et de persuader les consommateurs et les inciter à acheter. En outre, l'étude affirme que le choix de la diversité linguistique développée dans la publicité joue un rôle important dans le processus de persuasion.-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------resume en anglais---------------------------------------------------------------------------------------------Advertising has become a popular field of study approached from different disciplines such as anthropology, sociology, linguistics, literary criticism, and media studies. The present research explores the discourse of advertising in Algerian printed media. It focuses on the linguistic and sociolinguistic strategies used by advertisers to persuade and manipulate consumers. The study describes and analyses the phonological, syntactic, lexical, stylistic and sociolinguistic features of advertising discourse. In addition, a special emphasis is given to the measurement of Algerians’ general attitudes towards the advertising language. Throughout an empirical analysis of data, the author tries to prove that the language of advertising is not randomly done. Yet, the study reveals that the advertising language is a loaded and unique language; a language which is well crafted and designed to achieve advertising objectives of attracting, impressing, persuading, manipulating and enticing consumers into purchasing. Moreover, the study asserts that the choice of the appropriate linguistic variety in advertisement plays an important role in the process of persuasion.