Dspace de universite Djillali Liabes de SBA >
Thèse de Doctorat en Sciences >
Sciences Economiques >
Veuillez utiliser cette adresse pour citer ce document :
http://hdl.handle.net/123456789/2372
|
Titre: | Le Neuromanagement, atout d’innovation, de motivation et de compétitivité commerciale |
Auteur(s): | BEZZAOUCHA, Chahinez Fadia Encadreur: SALAH, Elyas |
Mots-clés: | Neuromanagement Neuromarketing Neuromotivation Intelligence Emotionnelle Neuropublicité Expressions Faciales |
Date de publication: | 18-oct-2018 |
Résumé: | Le Neuromanagement est l’interaction entre deux disciplines « les neurosciences » et « le management », cette interaction nous permet de comprendre le fonctionnement du cerveau humain, dans le but d’étudier les comportements des collaborateurs et des clients, et d’éclairer par conséquent des problématiques managériales et commerciales. Ainsi, l’objet de notre travail est d’identifier cet éclairage nouveau qu’apportent les avancées des neurosciences au comportement du collaborateur (précisément sa motivation) et du client (notamment sa décision d’achat). Pour cela, nous avons effectué des entretiens avec des architectes et des ingénieurs des bureaux d'étude en architecture, dans le but de démonter l’importance de l’intelligence émotionnelle, qui est le moteur de la Neuromotivation. Nous avons aussi réalisé une étude comparative entre deux spots publicitaires, le premier a eu recours aux seules techniques de marketing classique et le second aux techniques de Neuromarketing. Grâce à l’analyse des expressions faciales et des impressions verbales de notre échantillon, nous prouverons la performance de la Neuropublicité et son rôle dans la décision d’achat. |
Description: | Doctorat en sciences |
URI/URL: | http://hdl.handle.net/123456789/2372 |
Collection(s) : | Sciences Economiques Sciences Economiques Sciences Economiques Sciences Economiques
|
Fichier(s) constituant ce document :
|
Tous les documents dans DSpace sont protégés par copyright, avec tous droits réservés.
|